作为文案创作者，我们拼尽全力做一条自以为很有创意的内容，然后鼓动所有的同事和朋友进行转发，在朋友圈实时查看，等着其它人的转发或者点赞。

其实他们并没有感受到你文案的情感寄托，只是在机械的转发，而文章也一直平静如水，阅读量和点赞也是寥寥无几。

在这个新媒体浪潮的时代下，充满故事的品牌才会在人们心中留下印象，获得认可。营销情怀的套路也数不胜数，小编此时此刻只想回农村。如何能够顺利的吸引目标用户的关注，并与其产生持续的品牌忠诚，成了现在最需要解决的问题。

明确用户群体

在写文案之前，需要思考清楚我们的用户群体来源于哪些，然后根据不同的用户群体，写不同的内容才让你的内容更加具有吸引力，也更加具备相应的价值。

内容表要源于生活与实践

如果你的内容根本是消费者所不理解的，必然也不会带来巨大的吸引力，反而是更加贴近生活的内容，才更加能让消费者产生共鸣。

只有自己体验到的感受，才是真正能够打动消费者之处，与他们感同身受，你才能够真正让内容具有带入感和吸引力，才能够让消费者更加动心。

内容需要带有情绪

情绪具有极强的传染性，其中包括正面积极、负面阴暗的情绪，而互联网传播情绪的速度惊人!比如网络舆论，林志玲宣布结婚，男主却不是言承旭!或者是某某男星出轨......

在群体心理中，个人的理性往往被淹没，不由己地站在群体中，以不至于被孤独化。

好的文章必须有画面感

雷军说“站在风口上，猪都能飞起来”，看到这句话，你是不是脑海里已经开始脑补猪起飞的画面了，所以文字要具有画面感。

有本书叫《细节》，它说，好的文章必须要有画面感。为什么要有画面感呢?因为我们天生不喜欢抽象的东西，形象化能让我们不费脑子。心理学有个说法，叫“鲜活性效应”，意思是说，我们不太关心某件事的真实意义，但要是它有视觉感，就更容易唤起我们的感情。

比如奥美公关给一个出版社推广阅读的文案是这么写的：“我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。”

生活中凡是需要讲故事的地方，只要能制造出画面感，效果就会不错。

比如征婚启事，一位男士是这样写的：我在为孩子寻找母亲，为孙儿寻找奶奶，所以希望你少而美丽，中而强干，老而慈祥;我出差的时候，你能为我收拾行李，这样当我在异地他乡，打开箱子就能想起你;咱们爸妈年纪都大了，应该常去看他们，如果我忙糊涂了，你会记得提醒我;最后也是最重要的一点，你已经做好了一切准备进入婚姻，并经营好它。

听完以后，你是不是就像看到了，这位男士未来的生活画面?如果你是一位女士，会不会就被这个文案打动了，发出一封应征信呢?

实际上，这位男士的意思是，我希望我的妻子长得漂亮还能干、对我父母好、我出差的时候能给我收拾行李，能尽快结婚。要是这么写，你还会被打动吗?

在这个快餐时代的阅读中，夹杂情绪的文章似乎是最炙手可热的，因为人在压迫的环境下无法得到情绪上的发泄，只能彼此比惨，看到别的人比自己过得更加心酸，相对来说这就是共鸣。